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【韓國五四三】關於 韓劇/韓綜 置入性行銷 / 植入式廣告 及 韓國節目贊助製作要花多少錢

話說前陣子追的韓劇《The King:永遠的君主》再度開啟我跟朋友們聊韓劇廣告置入(PPL廣告)的話題

如果有看過那部韓劇的人應該不難發現,裡面各種廣告置入

這幾年有在追韓劇的人就知道,近年的韓劇有很多中國的廠商作廣告置入,

甚至還有我們台灣茶飲品牌”鹿角巷”的植入性廣告

很多朋友都很好奇那些韓劇廣告置入到底要花多少錢?!

後來想到索尼客在韓國上班時,也有韓劇置入的相關提案,那時候還要了各種廣告的報價表

(由於基於商業道義的關係,索尼客不會公開說是哪家廣告公司,也不會公開完整的價目表)

本篇只會引用其他韓國網路上搜尋得到的公開報價,還有我印象中大概的價格跟大家分享!!


(上面是索尼客收到某廣告公司的email)

索尼客雖然是在韓國公司上班,但主要是面向中國及大中華區的客人作行銷

我也不知道那公司怎麼找到我們的公司 (誤以為我們公司是大企業嗎?~哈),就先發中文的廣告意向MAIL給我

PS.知道索尼客在哪上班的朋友們,請留給索尼客一點隱私~別在網路上公開哦!


【為什麼韓劇中要植入廣告?!】

韓劇一集的製作成本 平均在 5~6億韓元(約1250~1500萬元台幣)

如果是頂級韓星 或是 大製作的韓劇,那一集的製作成本更高了!

通常其製作成本是 60%~70%電視台 與 30%~40%製作公司負擔

也有的是製作公司先製作後,再找播放平台 (有的不一定是電視台,也有網路平台獨播等)

因此在那麼高額的製作費壓力下,置入廣告的收入對製作公司來說就是非常重要的

對於廣告主而言~當然是透過植入廣告,讓自身的產品受歡迎,增加知名度!

還記得之前大紅韓劇《來自星星的你》,裡面全智賢用的IOPE氣墊粉餅嗎?!

原本韓劇還沒播出前IOPE這品牌,比較多走的是韓國電視購物的通路,外國人比較少會去買這牌子

但播出後IOPE品牌在海外知名度大增,身價水漲船高,我記得我那時還幫很多朋友代買,還常常賣到缺貨…

而印象中2016~2017年開始韓國的各大廣告公司、製作公司也開始把贊助對象往有錢的中國廠商發展~~

像中國知名電商 京東 就很常以各種形式出現在韓劇中

如:之前熱播的韓劇 《愛的迫降》裡面也常有京東廣告出現的蹤影!

有接觸過韓國娛樂界的人就知道,其實很多大型的娛樂公司背後都是中國的資金,而對韓國人來說中國市場大,且中國廠商都很有錢,所以也有很多廣告公司是專門找中國廣告主去投放廣告的~

 


【關於 韓國植入式廣告】

植入性廣告 (간접광고 /Product Placement 簡稱PPL)

韓國PPL遵循規則(依放送法基準)

1.PPL廣告畫面大小要在整體畫面的1/4以下

2.PPL廣告時間要在該電視節目播放時間的5%以下

3.PPL廣告商品不能直接提及商品名稱,或勸誘購買

而比較常見的PPL廣告,依廣告程度可分成下面三種

1.製作贊助(제작협찬):透過出演演員使用產品的畫面露出產品(“不得”露出品牌)

2.等級一(Level 1):不是在主要畫面,而是透過背景陳設商品的狀態露出(可以露出品牌)

3.等級二(Level 2):透過出演演員使用產品的畫面露出產品(可以露出品牌)

先簡單記一下這三種類型,下面會對應報價


【韓劇置入費用】

小提醒:以下引用的資料是2017年韓劇的公開資料,每一年的廣告費用可能會有增減

另外不同的主演韓星、不同的電視台播放、不同的製作公司/規模、不同的播映時段、不同的廣告代理商 都會大大的影響廣告價格

因此下面舉的廣告費用完全只是參考,讓大家大概知道會花多少錢而已

通常製作公司,在製作韓劇時,會把相關的韓劇資料放給合作的廣告代理商,然後廣告代理商再想辦法去找廣告主

一般廣告代理商還會再抽個15%左右的費用 (廣告公司也是要生存的~呵)

注意:下面的費用是製作公司的未稅報價 (因此大家大概加個10%稅金 才是預期的廣告報價)

 

《韓劇範例1:當你沉睡時》

一般廣告代理商都會提前拿到類似上面那樣的 韓劇資訊

裡面會有製作公司要拍的韓劇 (製作 及 播出的資料)

有很多時候是連主演演員都還沒確定的情況下,就開始找廣告主贊助了

然後下面會有一行可以接受PPL廣告的 廣告主類型

如韓劇 當你沉睡時,他希望是 生活類商品、食品、餅乾、咖啡連鎖店 等

 

不在他們希望的廣告品目內,難道廣告主就不能投入PPL廣告嗎?

當然可以!只要廣告主有錢!大部份的製作公司、編劇作家會想辦法幫你作各種置入的!

 

上面範例主要演員:李鐘碩、裴秀智、丁海寅、李相燁

這個範例因為是請人氣韓劇擔任主演,再加上這部劇的導演 及 作家都非常有名,因此廣告的價碼就會偏高了一點點~

以韓劇 當你沉睡時 為例,廣告底價為

1.製作贊助(제작협찬):未稅廣告價 2000萬韓元 (約50萬台幣)

2.等級一(Level 1):未稅廣告價 2500~3000萬韓元 (約62.5~75萬台幣)

3.等級二(Level 2):未稅廣告價 3500萬韓元 (約87.5萬台幣)

上面是一集露出(通常為5秒)的廣告價格,如果廣告主是多集數 甚至是每一集都包的話,會有不同的優惠折扣 或 包套方案

看廣告公司怎麼跟製作公司談囉

 

《韓劇範例2:隧道》

主要演員:崔振赫、尹賢旻、李宥英

這個範例因為是在 有線頻道 OCN播出,在加上演員卡司上沒有範例一那麼強大

所以相對的廣告費用就有便宜一點了

以韓劇 隧道 為例,廣告底價為

1.製作贊助(제작협찬):未稅廣告價 500~1000萬韓元 (約12.5~25萬台幣)

2.等級一(Level 1):未稅廣告價 1500~2000萬韓元 (約37.5~50萬台幣)

3.等級二(Level 2):未稅廣告價 2500~3000萬韓元 (約62.5~75萬台幣)

上面是一集露出(通常為5秒)的廣告價格,如果廣告主是多集數 甚至是每一集都包的話,會有不同的優惠折扣 或 包套方案

看廣告公司怎麼跟製作公司談囉

 

《韓劇範例3:河伯的新娘》

主要演員:南柱赫、申世景、鄭秀晶、林周煥、孔明

這個範例除了是因為是在 有線頻道 tvN播出外,在加上除了第一男主角 南柱赫 是確定人員外

其他的主角群都還沒確定,就開始找廣告主贊助了,因此相對的廣告費用又再便宜一點了

不過有看過這部劇的人就知道後期確定的主角群都有一定的知名度,雖然這部劇在韓國的收視率不算好

但在海外憑著主角群的人氣,還算是傳播較廣的韓劇,因此個人覺得有投放這檔的廣告商算是有賺到了~

以韓劇 河伯的新娘 為例,廣告底價為

1.製作贊助(제작협찬):未稅廣告價 1500萬韓元 (約37.5萬台幣)

2.等級一(Level 1):未稅廣告價 1500萬韓元 (約37.5萬台幣)

3.等級二(Level 2):未稅廣告價 1500萬韓元 (約37.5萬台幣)

上面是一集露出(通常為5秒)的廣告價格,如果廣告主是多集數 甚至是每一集都包的話,會有不同的優惠折扣 或 包套方案

看廣告公司怎麼跟製作公司談囉


【追加介紹:韓綜置入費用】

由於韓國綜藝節目錄製型態與韓劇有很大的不同

大部份都是電視台主導在電視台內的攝影棚拍攝

所以如果是要贊助韓綜 或 韓國教養 等不同類型的節目那麼就更算單了

以韓國三大電視台之一的 SBS,在他們官網就能找到 製作贊助的網頁

進去後會有相關的 廣告贊助介紹頁

像是大家所熟知的 韓綜 RUNNING MAN,也能透過電視台的官網

連結到電視台旗下的廣告部門,做廣告咨詢

從SBS官網的 廣告委託書樣式可以看到

大型韓綜 RUNNING MAN廣告費用為 8000萬韓元 (約200萬台幣)一集

而另外一檔韓綜 我家的熊孩子 廣告費用為 5000萬韓元 (約125萬台幣)一集

當然不同的廣告露出方式,價格會有增減

而比上面的廣告預算還低,也是可以再跟電視台廣告部門講價的


【有名的PPL廣告案例】

上面所提到的廣告範例 及 費用只是一部份常見的廣告方式,不同的製作團隊,其實有不同的廣告包套

像之前很有名的韓劇 “繼承者們”裡面瘋狂置入的飲料品牌 Mango Six ,我看這廣告主就包了一個很大的廣告package,後來Mango Six也公開說他們為了讓該品牌能大量露出在該韓劇上,花了 5億韓元 (相當於 1250萬元台幣)的廣告費用

但5億韓元的價格是當時2013年韓劇PPL廣告植入的大手筆,後來有幾部大製作的韓劇,也有聽說有廣告主砸了8~13億韓元之多!!

→也就是說廣告主有5億韓元預算的話,基本上在韓劇作明顯的植入廣告是沒問題的~~呵


【韓劇PPL廣告植入流程】

一般流程↓

製作公司→廣告代理公司→廣告主

通常如果對韓國製作公司不熟的話,直接找韓國的廣告代理公司,而廣告代理公司不是每一間電視台每一部韓劇都有作廣告代理,通常廣告代理公司會專攻某幾家製作公司 或 電視台。

但假設廣告主很想要植入某一部還在製作的韓劇,也可以透過廣告公司直接去跟對方製作公司指定的廣告代理商洽談!

此外一般非韓國當地企業要在投放韓劇植入廣告,會比較貴一些,因為中間可能過了多手的廣告代理公司!

(像索尼客公司之前來提案的那家,他們主要是從韓國廣告代理公司接案後,轉發給中國 或 大中華區的企業,那時印象中有問了 RUNNING MAN的廣告置入費用,得到的答案大約是 2億韓元,相較於直接接洽SBS的8000萬韓元是不是差了一大筆,不過當時廣告代理商提報的2億韓元是有一整個遊戲環結可以在你想要廣告的地方進行,產品商標也就自然而然的露出,廣告時長也比電視台官方的還要長~ )

 

一條龍作業↓

大型娛樂企業(旗下有電視台、製作公司、廣告公司等)→廣告主

另外有的大電視公司旗下會有製作公司,也有廣告公司 (如:CJ ENM,旗下有tvN等多個電視頻道,還有 studio dragon等製作公司、多家經紀娛樂公司,也可以直接透過CJ在各國的子公司作廣告洽談。(像這種的直接洽談的話,廣告費的議價空間就會比較大一些)

 

特殊流程:韓國政府補助廣告申請↓

韓國政府為了幫助韓國企業,可以透過韓流熱潮把自己的產品銷到全世界,所以每年會委託大韓貿易投資振興公社(kotra),作廣告主 與 製作公司中間的媒介,透過資料審查通過且成功投放韓劇PPL廣告的話,政府還會補助50%的廣告費!!

所以如果是韓國公司要投放韓劇PPL廣告的話,每年申請參加這個廣告補助活動是非常划算的!但流程也比較繁雜,要在眾多廣告主中挑選其中幾家作補助,所以就算申請了,也有可能沒選上。

 

而不管是哪一種方式的廣告洽談,通常廣告合約簽定到真正置入到韓劇內要有 4週以上的時間 (最短也要預留2週的時間),讓製作公司想劇本,並拍攝植入廣告的畫面。


【總結】
看完這篇是不是突然覺得韓劇PPL廣告其實也沒有想像中那麼天價!
(再次聲明這篇上面所寫的是”未稅價格”,而透過廣告代理商投放廣告的話,廣告商也會抽一些費用,所以實際上廣告的費用會再高一些)
不可否認的透過韓劇熱潮,確實可以在短時間讓品牌知名度大增~~ (但那也是剛好要押對寶~)(如果植入廣告的韓劇非常不紅的話,也只能認賠)
最近索尼客許多韓劇開始有台灣品牌的置入,像之前熱播韓劇 《偶然發現的一天》裡面主角們三不五時就會吃 洪瑞珍三明治,韓劇播出後更是讓 洪瑞珍在韓國的門市數量大漲,離我家10分鐘車程內就有約3家左右的洪瑞珍門市
如果有台灣的品牌廣告主想要置入韓劇的話,看完這篇大概就能了解到置入韓劇的預算是多少~
進而可以在韓國找有名的廣告代理商洽談廣告植入,而如果你有很大筆的廣告預算的話,厲害的廣告代理商甚至能拿到50%的廣告折扣!
(索尼客知道網路上有很多神人只是不愛分享而已,索尼客也只不過剛好有類似的經驗,以及搜尋韓國網路上的資料,整理過後簡單的分享,如果有哪裡有寫錯的地方,還請多多包涵。)
另外再次提醒,這篇所提到的費用價格真的完全只是參考用的,不同的製作公司、不同的演員、不同的作家、不同的播放管道、不同的廣告代理商,都會大大影響實際的廣告費用。
當然索尼客之前也有遇到有的廣告公司,不是走正規的廣告投放流程,而是買通導演 或 作家,讓廣告商品偷偷的露出,這狀況通常的廣告費用會比檯面上便宜,但很難保障那廣告公司的人是不是真的可以100%執行(要是遇到騙子也就得不償失了)
以上簡單的分享,如果喜歡這類的分享也可以給我留言囉~
之後會分享更多這類大家可能比較少知道的事,其實寫這篇時,手邊還有很多資料,但想說全放上的話,大家看到一半就會覺得無聊了~呵
*本篇文章 The King:永遠的君主劇照部份為 NETFLIX授權提供,其他韓劇截圖截自NETFLIX播放畫面 或 網路圖檔!

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